Урок 10: Як написати статтю для сайта або для пост до соцмережі, який буде цікаво читати

В цьому уроці ми підійдемо професійно до підготовки контенту, з яким аудиторія захоче взаємодіяти. Наприклад, людям буде цікаво її читати, вони захочуть її коментувати, ділитися нею, можливо, якщо це комерційна стаття чи пост, вони захочуть щось купити з такої статті.

Це не просий урок. Краще все занатувати та спробувати виконувати завдання, які на вас чекають в ньому. Сподіваємоя ви засвоєте цей матеріал та станете справжніми Майстрами Слова.

Розгляньмо все детально, як роблять професійні копірайтери та досвідчені контент-мейкери та блогери.

1 Розуміння Цільової Аудиторії: Ключ до успішного копірайтингу

В сучасному світі, де конкуренція за увагу читача надзвичайно велика, розуміння цільової аудиторії стає визначальним чинником для успішного копірайтингу. Це не просто крок у процесі написання тексту, але і ключовий етап, що визначає тон, стиль та спосіб спілкування з вашими читачами.

Чому розуміння аудиторії так важливе?

Цільова аудиторія – це група людей, які вам цікаві, які підпадають під вашу тематику чи товар. Розуміння їхніх потреб, інтересів, та особистісних рис дозволяє вам створювати контент, який реально цікавить читачів. Крім того, це дозволяє підвищити ймовірність взаємодії та коментування.

Завдання: Аналіз Цільової Аудиторії

1. Демографічні Характеристики: Визначте основні демографічні параметри вашої аудиторії, такі як вік, стать, рівень освіти.
2. Інтереси та Хобі: Дослідіть, що цікавить вашу аудиторію поза основною темою вашого контенту.
3. Проблеми та Потреби: З’ясуйте, які проблеми та потреби є актуальними для вашої цільової групи.
4. Способи Споживання Контенту: Визначте, де та як ваша аудиторія зазвичай споживає інформацію.
5. Особистісні Риси: Розгляньте особливості характеру та особистості вашої цільової аудиторії.

Приклади контенту, створеного з розумінням аудиторії:

1. Якщо ваша аудиторія – молодіж, що цікавиться модою та стилем життя, створюйте контент з акцентом на останні тренди та стильні рішення.
2. Якщо ваша аудиторія – люди з високим рівнем технічної освіти, надавайте їм глибокий аналіз новітніх технологічних досягнень.
3. Якщо ваша аудиторія – мами маленьких дітей, створюйте контент, який вирішує їхні щоденні проблеми та надає корисні поради.

Заключення:

Розуміння цільової аудиторії – це не тільки крок у написанні статті чи поста, це стратегічний підхід, який допомагає побудувати міцний зв’язок між автором та читачем. Копірайтинг, побудований на глибокому розумінні аудиторії, стає ефективним інструментом впливу та взаємодії.

2. Визначення цілей та повідомлень: Ключові етапи успішного копірайтингу

Коли мова йде про написання захопливого контенту, визначення цілей та повідомлень є критичним етапом. Кожен текст має намір впливати на читача, передавати інформацію чи викликати певну реакцію. Зрозуміти, що саме ви хочете досягти своїм текстом, дозволить вам створити вдалий та ефективний матеріал.

Чому визначення цілей та повідомлень так важливе?

1. Зорієнтованість на результат: Визначені цілі допомагають зорієнтуватися на певний результат. Якщо ви розумієте, що хочете досягти, це полегшить написання та створення змісту, який буде ефективним.
2. Фокус на головному: Визначення основних повідомлень допомагає уникнути розкидання уваги та зосереджує читача на головних ідеях. Це особливо важливо в епоху інформаційного перенасичення.
3. Створення змісту з визначеним сенсом: Коли цілі та повідомлення чітко визначені, це стимулює творчість та допомагає створити текст, який несе сенс та цінність для читача.

Визначення цілей:

Перш за все, визначте, що саме ви хочете досягти за допомогою свого тексту. Це може бути:

• Інформування: Передача конкретної інформації читачеві.
• Переконання: Вплив на читача та переконання в правильності певної думки чи погляду.
• Розважання: Забезпечення читачеві приємного читання та розважання.
• Заохочення Дій: Спонукання читача до певних дій чи реакції.

Визначення Повідомлень:

1. Головне повідомлення: Визначте основне повідомлення, яке ви хочете донести. Це має бути ясно вже з введення тексту.
2. Додаткові повідомлення: Якщо у вас є додаткові ідеї чи думки, які підсилюють головне повідомлення, вони повинні бути логічно вплетені в контекст тексту.

Приклад:

Ціль: Переконати читачів у важливості збереження навколишнього середовища.

Головне повідомлення: Наша планета зазнає великого впливу забрудненням, і лише спільні зусилля можуть привести до поліпшення ситуації.

Додаткові повідомлення: Підкреслення переваг використання екологічно чистих технологій, інформування про шкоду від пластикових відходів та способи активної участі у збереженні природи.

Завдання: аналіз тексту з урахуванням цілей та повідомлень

Виберіть текст з мережі та проаналізуйте його, визначивши його цілі та основні повідомлення. Як ви вважаєте, наскільки вдалим є досягнення автором своїх мети та передача головних ідей?

4. Структура та формат публікації: Як створити захопливий контент для вашої аудиторії

Створення ефективного та захопливого контенту — це справжнє мистецтво, і однією з ключових складових цього процесу є правильна структура та формат публікації. Спроєктовані вірно, вони дозволяють не лише залучити, а й утримати увагу читача, роблячи ваш контент неперевершеним.

**1. Введення: Перші кроки до захопливого читання

Перше враження завжди має велике значення, і введення – це те місце, де ви можете привернути увагу своєї аудиторії. Використовуйте цей етап для:

• Цікавого факту або статистики: Запускайте свою статтю захоплюючою інформацією, яка залишається в пам’яті читача.
• Захопливого запитання: Задавайте питання, які стимулюють думку та викликають інтерес.
• Короткого анекдоту або алегорії: Смішинка чи загадковий витік можуть встановити позитивний тон для всієї статті.

**2. Основна Частина: розвинення головної ідеї

Це місце, де ви розкриваєте основну тему чи ідею. Дотримуйтеся таких правил:

• Логічної послідовності: Розпочинайте ідеї в логічному порядку, щоб читач міг легко слідувати за вашим мисленням.
• Використання параграфів: Розділяйте текст на параграфи для полегшення читання та підсилення структури.
• Використання підтримуючих елементів: Вставляйте цитати, статистику, або ілюстрації для підтримки вашого контенту.

**3. Висновок: завершення з вражаючим висновком

Висновок – це остання можливість залишити сильне враження. Використовуйте цей розділ для:

• Підведення результатів: Підбивайте підсумки вашого тексту та висвітлюйте ключові моменти.
• Виклик до дії: Закликайте читачів до конкретних дій або подальших досліджень.
• Завершення на позитивній ноті: Завершуйте статтю чи пост так, щоб читач залишався задоволеним та мав позитивні враження.

Приклад структурованої публікації:

Введення: Справжнім чудом сучасної технології стає те, що…

Основна частина: Щоб визначити, як саме ці технології впливають на наше життя, давайте…

Висновок: Погляньмо на те, як ці інновації змінюють наш світ. Згадайте про те, що ви можете зробити в особистому житті, щоб адаптуватися до цих змін…

Завдання: Створення своєї структурованої статті

Виберіть тему, яка цікавить вашу аудиторію, та створіть концепцію для структурованої публікації. Врахуйте елементи введення, основної частини та висновку. Як ви плануєте зацікавити та утримати увагу своєї аудиторії?

5. Психологія зацікавлення читачів: Створення тексту, який залишає слід в думках

Психологія грає ключову роль у створенні контенту, який не лише привертає увагу, але і залишає слід в думках читачів. Розуміння механізмів зацікавлення може допомогти вам створити текст, який зробить ваш контент неперевершеним та запам’ятовується.

1. Використання емоційних засобів

Люди запам’ятовують емоційні моменти краще, ніж факти. Ваш текст повинен викликати в читачів емоції, незалежно від теми:

• Відчуття співпереживання: Розповідайте історії, з якими люди можуть ідентифікуватися.
• Гумор та іронія: Використовуйте гумор для створення легкої, позитивної атмосфери.
• Дотик до серця: Розглядайте теми, які стають особистими для багатьох.

2. Застосування інтриги та невизначеності

Люди природно цікавляться та запам’ятовують те, що залишається в невизначеності:

• Завершення, яке залишає питання: Закінчуйте підібраний або напружений момент, залишаючи читачів в очікуванні.
• Загадки та таємниці: Використовуйте елемент загадки для привертання уваги та стимулювання думок.
• Провокаційні питання: Ставте питання, що залишають багато можливостей для відповідей.

3. Гра словами та образами

Мова, яку ви використовуєте, може робити ваш контент запам’ятовуваним:

• Метафори та алегорії: Використовуйте їх для пояснення складних концепцій.
• Яскраві описи: Створюйте відомі та живописні образи.
• Гра словами та виразами: Ігноруйте стандартні висловлювання на користь оригінальних, привертаючих увагу формулювань.

4. Інтерактивність та взаємодія

Залучення читача на рівні взаємодії зробить ваш контент більш цікавим та захоплюючим:

• Розставлення запитань: Залучайте читачів до роздумів, ставлячи їм запитання протягом тексту.
• Проведення голосувань або опитувань: Залучайте читачів до взаємодії через опитування чи голосування.
• Звернення до вражень чи думок читачів: Поширюйте враження чи думки читачів у коментарях.

Приклад використання психології зацікавлення:

Зразок Введення: “Ви коли-небудь уявляли, як би виглядало ваше життя, якби ви не боялися ризикувати? Давайте разом зануримось у світ, де кожен крок – це можливість відкриття чогось нового та неймовірного.”

Зразок Закінчення: “Сміливо виходьте за межі своєї зони комфорту, адже найбільше захоплюючі речі відбуваються саме там. Дайте нам знати у коментарях, які ризики ви готові взяти у своєму житті!”

Завдання: Створення власного емоційного змісту

Виберіть тему, що вам цікава, та спробуйте створити текст, який захопить читачів, використовуючи емоції, інтригу та інтерактивність. Як ви збираєтеся вражати та залишати слід в їхній думці?

6. Заклики до дії та залучення читачів: Мистецтво створення ефективних закликів

Створення ефективних закликів до дії (скорочено на англійскій CTA) в тексті — це важливий аспект для забезпечення взаємодії з читачами та досягнення конкретних цілей. Відправляючи потужне та чітке повідомлення, ви не тільки привертаєте увагу, але й спонукаєте аудиторію до необхідних дій.

**1. Адаптація до контенту

Ваш заклик до дії повинен бути гармонійно вбудованим у контент, не важливо це велика стаття чи маленький допис у Інстаграмі:

• Врахування тону та стилю: Заклик до дії повинен адаптуватися до загального стилю та настрою тексту.
• Застосування відповідного мовлення: Вибирайте мовлення, яке відповідає вашій аудиторії та завданню.

**2. Ясність та конкретність

Заклик до дії повинен бути зрозумілим та конкретним:

• Ясне визначення очікуваних дій: Скажіть чітко, що ви хочете від читачів: “Підпишіться на розсилку,” “Купіть зараз,” “Поділіться своєю думкою.”
• Використання слів дії: Включайте енергійні слова, які підтримують рішучість: “Починайте,” “Приєднуйтеся,” “Долучайтеся.”

**3. Створення ультра-змістовних CTA (закликів до дії)

Важливо, щоб ваш заклик до дії був не просто словами, але із значущістю:

• Відображення вигід: Розкажіть, як саме виконання дії призведе до користі для читача: “Отримайте ексклюзивний доступ,” “Зекономте 20% на першому замовленні.”
• Уникнення загальних висловів: Замість “Натисніть тут,” використовуйте більш конкретні та привабливі фрази, наприклад, “Отримати безкоштовну пробну версію.”

**4. Використання елементів терміновості

Створення враження терміновості може прискорити реакцію читачів:

• Заклик до дії “Зараз”: “Придбайте зараз та отримайте знижку,” створює враження важливості та терміновості.
• Лімітовані акції: “Лише для перших 100 підписників” або “Знижка лише до кінця тижня” спонукає до негайних дій.

**5. Визначення місця CTA

Важливо розміщувати CTA так, щоб вони були помітними та легко доступними:

• На початку та кінці контенту: Заклик до дії може бути розміщений як на початку, так і в кінці, щоб захопити увагу та підсилити враження.
• Під заголовками та підзаголовками: Зробіть ваші CTA впізнаваними, вставляючи їх під заголовками та в ключових місцях тексту.

Приклад ефективного CTA:

“Приєднуйтеся до нашої спільноти прямо зараз!”

“Отримайте безкоштовний тижневий пробний доступ сьогодні!”

Завдання: Створення закликів до дії для вашого контенту

Оберіть конкретний тип контенту (стаття, відео, блог-пост) та розробіть ефективний заклик до дії. Як ви будете спонукати читачів до бажаних дій, враховуючи конкретний контекст?

7. Важливість відгуків та коментарів: Зміцнення зв’язку з аудиторією

В світі онлайн-контенту важливість відгуків та коментарів важко переоцінити. Вони не тільки служать індикатором активності аудиторії, але і є ключовим інструментом для зміцнення взаємодії та сприяння подальшому розвитку контенту. У цій статті ми розглянемо, як стимулювати активні коментарі та важливість взаємодії з аудиторією.

**1. Виявлення відгуків як знаку взаємодії

Відгуки та коментарі відображають активність та взаємодію аудиторії:

• Позитивні та негативні відгуки: Позитивні відгуки свідчать про задоволення аудиторії, а негативні можуть бути корисними для вдосконалення контенту.
• Сприйняття зацікавленості: Велика кількість коментарів свідчить про великий інтерес аудиторії до теми чи контенту.

**2. Створення сприятливого середовища для коментування

Аудиторія буде більш схильною коментувати, якщо створити сприятливі умови:

• Відповідь на коментарі: Активна участь автора у відповідях на коментарі створює відчуття взаємодії та сприяє дискусіям.
• Запитання для обговорення: Закликайте читачів висловлювати свої думки, ставлячи конкретні питання.

**3. Важливість конструктивних думок

Коментарі можуть бути корисними для подальшого вдосконалення контенту:

• Відзначення переваг та недоліків: Активні коментарі можуть вказати на те, що аудиторія цінує, і допомогти виправити можливі недоліки.
• Проведення опитувань: Запрошення до думок може бути підкріплене вибором, ставлячи, наприклад, опитування.

**4. Сприяння комунікації між читачами

Коментарі також можуть слугувати як засіб для комунікації між читачами:

• Співпраця та обмін думками: Запрошуйте читачів ділитися своїми враженнями та думками один з одним.
• Створення віртуальної спільноти: Коментарі можуть сприяти формуванню спільноти, що обговорює спільні інтереси.

**5. Стимулювання коментарів через запитання та викликані емоції

Деякі методи можуть стимулювати коментарі більше ніж інші:

• Запитання, що спонукають до роздумів: Задавайте запитання, що потребують роздумів, і запрошуйте читачів ділитися своїми враженнями.
• Створення емоційних зв’язків: Контент, що викликає емоції, зазвичай супроводжується активними коментарями.

Завдання: Створення контенту, що стимулює коментування

Виберіть формат контенту (стаття, відео, соціальний пост) та розробіть його так, щоб стимулювати коментарі. Використовуйте вищезазначені методи та додайте свої ідеї для збільшення активності вашої аудиторії.

На цьому ми закінчему урок. Сподіваємося, ви зрозуміли та попрактикувалися у створенні статей або постів, дописів, які хочеться читати, з які хочеться коментувати або виконувати заклики до дії. Якщо хочете досягти успіху – треба практикуватися. Лище так можна досягти поставленної мети.

Урок 9 | Урок 11